الحديث عن مختلف O

كُتب هذا المقال في 9 سبتمبر 2014

الكاتب: لوي جيان فنغ

الآن نرى خبراء وي تشات في كل مكان، والكثير ممن لم يكونوا على دراية بالإنترنت من قبل تحولوا فجأة إلى خبراء وي تشات، يحضرون مؤتمرات مختلفة ويتحدثون كثيرًا عن تسويق وي تشات، وحسابات الاشتراك في وي تشات تنشر مقالات تحفيزية، ثم يتباهون بأنهم أول شخص في مجال معين على وي تشات، ويخدعون الناس بالفعل، ومن بينهم رواد أعمال في الصناعات التقليدية.

التفكير الإنترنتي، منتجات التفكير الإنترنتي، أصبحت الآن ساخنة جدًا. يشارك رواد الأعمال التقليديون في مختلف الندوات والدورات التدريبية، سواء كانت مدفوعة أو مجانية، ولا يفوتون أي مؤتمر يحمل هذا الاسم، وعادة ما تكون المقاعد ممتلئة. هذا يظهر مدى قلق هذه الشركات التقليدية من التخلف عن الركب. بالإضافة إلى الحالات الناجحة، مثل شركة استحوذت على المركز الأول في السوق بين عشية وضحاها بفضل التفكير الإنترنتي وأساليب التسويق الإلكتروني، وشركة أخرى أصبحت بقاءها في السوق مهددًا بسبب تجاهلها للإنترنت والتجارة الإلكترونية، مما يجعل هؤلاء الرواد قلقين وحائرين، يرون الاتجاه لكن لا يعرفون من أين يبدأون.

هذه حقائق ولكنها أيضًا أوهام. إذا نظرت عبر الغيوم، ستجد أن الشمس هي نفسها، لم تختفِ، ولم تكبر أو تصغر، ولم يأكلها وحش أسطوري. هدف منظمي المؤتمرات هو جعلك تشعر بالقلق حتى يتمكنوا من كسب المال. في الواقع، هؤلاء الرواد نائمون على جبل من الكنوز وهم يبحثون عن الكنز في مكان آخر. التفكير الإنترنتي هو إضافة خصائص الإنترنت إلى التسويق التقليدي للمنتجات، مما يجعل المنتجات أكثر توحيدًا وأسهل في الشحن بكميات صغيرة، وأسهل في الاستخدام دون الحاجة إلى تعلم إضافي، وإنشاء قاعدة بيانات للمنتجات تشمل المقدمات وأدلة الاستخدام والأسئلة الشائعة، وما إلى ذلك. الأساس لا يزال هو المنتج والشركة. بدون أساس الشركات التقليدية، فإن استدعاء مشعوذ ليلمس نقطة ذهبية ويجعل الشركة تصل إلى مستوى جديد هو أمر سخيف ومستحيل.

إعادة التجارة الإلكترونية إلى الشركات التقليدية. هذا هو الاتجاه وهو حقيقة. أين هي العلامات التجارية التي نشأت على الإنترنت في الماضي؟ العلامات التجارية الرئيسية هي تلك التي كانت قوية في العالم الحقيقي. في يوم 11 نوفمبر، كانت الشركات التي تجاوزت مبيعاتها المليار هي الشركات التقليدية القوية في العالم الحقيقي. لقد قاموا فقط بتوسيع خطوط منتجاتهم وإنشاء فرق للتجارة الإلكترونية، ولم يحدثوا ثورة على أنفسهم.

التجارة الإلكترونية والتفكير الإنترنتي، كلاهما يتبع قاعدة الأكبر يبقى. إذا كانت لديك قوة ذاتية قوية، ومنتجات رائدة، وعلامة تجارية قوية، فإن التجارة الإلكترونية ستكون سهلة، وستتمكن من النمو بسرعة.

ما يؤثر عليك هو أنت نفسك. هذا ينطبق على التجارة الإلكترونية وعلى وي تشات أيضًا.