各種Oについて語る

この文章は2014年9月9日に書かれた。

著者：呂建鋒

今や様々な微信専門家が至る所に見られ、以前はインターネットに詳しくなかった人々が突然様々な微信専門家に変身し、様々な会議に出席して微信マーケティングを大いに語り、微信購読番号全体が心霊スープ的な文章を転載しては自らをXX業界微信第一人者と自称し、あちこちで詐欺まがいのことをしている。確かに一部の人を騙すことができ、その中には実業家も少なくない。

インターネット思考、インターネット思考の製品は、今非常に熱い。伝統的な企業家は様々な研修や学習会に参加し、有料・無料を問わず、そのような名目の会議があればたいてい満席になる。可見これらの伝統企業がどれほど淘汰されるのを恐れているかがわかる。さらに様々な凄い事例が加わり、ある企業は一夜にして市場占有率が業界第一位になったのはインターネット思考と電子商取引マーケティング方式を使ったからだとか、別のある企業は自己満足でインターネット電子商取引を理解せず、業界トップ3から今や生存すら危うくなったとか、これらの企業家をさらに焦らせ、途方に暮れさせ、方向性は見えるが手の付けようがない状態にしている。

これらは事実だが、幻想でもある。雲の間から太陽を見れば、太陽は依然として同じ太陽であり、消えたり、大きくなったり小さくなったり、あるいは何かの神獣に食べられたりするものではない。会議を主催する者の目的は、あなたを焦らせて彼らが金を稼ぐことだ。実はこれらの企業家は宝の山に寝ていながら宝を探し回っている。インターネット思考とは、伝統的な製品マーケティングにインターネット属性を加え、製品をより標準化し、少量・個別輸送を容易にし、製品をより使いやすく追加学習を不要にし、紹介・使用説明・各種FAQを含む製品情報データベースを構築することなどだ。このような基礎は依然として製品と企業にあり、伝統企業の基盤がなければ、江湖のペテン師に金の指で指してもらうだけで企業が新たな高みに到達できるというのは、笑止千万で到底不可能だ。

電子商取引を伝統企業に返還する。これはトレンドであり、事実でもある。当時の淘ブランドは今いくつあるだろうか？主流を唱えているのは依然としてオフラインの有名ブランド企業であり、双十一に1億元を突破したのもオフラインで強い伝統企業だ。彼らは製品ラインを拡張し電子商取引チームを設立しただけで、自らの革命を行ったわけではない。

電子商取引、インターネット思考は、すべて大者がますます大きくなる。自身の実力が強く、製品がリードしブランド影響力が強ければ、電子商取引を行うのは袋から物を取り出すように容易で、すぐに大きく良くできる。

あなたに影響を与えるのは、あなた自身だ。電子商取引も、微信も同じだ。