Parlons de divers O

Cet article a été écrit le 9 septembre 2014.

Auteur : Lü Jianfeng

De nos jours, on voit partout toutes sortes d'experts WeChat. Beaucoup de gens qui ne comprenaient rien à Internet se transforment soudainement en experts WeChat, assistent à diverses conférences et parlent abondamment de marketing WeChat. Leurs comptes de souscription WeChat ne font que republier des articles de poulet à l'âme, et ils se vantent d'être le premier de l'industrie XX sur WeChat, escroquant les gens partout. Ils arrivent effectivement à tromper certaines personnes, dont des entrepreneurs de l'industrie réelle.

La pensée Internet, les produits issus de la pensée Internet, sont très en vogue actuellement. Les entrepreneurs traditionnels participent à divers séminaires et formations, qu'ils soient payants ou gratuits, ils ne laissent rien passer. Tant que la conférence porte un nom similaire, elle est généralement pleine. On voit à quel point ces entreprises traditionnelles craignent d'être éliminées. De plus, avec divers cas impressionnants, comme une entreprise qui a conquis la première place du marché en une nuit grâce à la pensée Internet et au marketing e-commerce, ou une autre qui, à cause de son immobilisme et de son ignorance du e-commerce, est passée du top 3 à des difficultés de survie, ces entrepreneurs sont à la fois anxieux et perdus : ils voient la direction mais ne savent pas par où commencer.

Tout cela est vrai, mais c'est aussi une illusion. En traversant les nuages, on voit que le soleil est toujours le même ; il n'a ni disparu, ni grandi, ni rétréci, ni été mangé par une créature divine. L'objectif des organisateurs de ces conférences est de vous rendre anxieux pour mieux gagner de l'argent. En réalité, ces entrepreneurs dorment sur une montagne de trésors tout en cherchant des trésors partout. La pensée Internet consiste à ajouter des attributs Internet au marketing des produits traditionnels : rendre les produits plus standardisés et plus faciles à transporter en petites quantités, les rendre plus faciles à utiliser sans apprentissage supplémentaire, créer une base d'informations produit comprenant des introductions, des modes d'emploi, des FAQ, etc. La base reste le produit et l'entreprise. Sans les fondations d'une entreprise traditionnelle, faire appel à un charlatan qui touche du doigt ne peut pas amener l'entreprise à de nouveaux sommets ; c'est risible et impossible.

Rendre le commerce électronique aux entreprises traditionnelles. C'est une tendance et un fait. Où sont passées les marques de Taobao d'autrefois ? Ceux qui dominent sont toujours les grandes marques hors ligne. Lors du Double 11, ceux qui dépassent le milliard sont aussi des entreprises traditionnelles très fortes hors ligne. Elles ont simplement élargi leurs gammes de produits et créé des équipes e-commerce, sans se révolutionner elles-mêmes.

Le e-commerce et la pensée Internet : les grands deviennent plus grands. Tant que vous avez une force solide, des produits de pointe et une marque influente, faire du e-commerce est un jeu d'enfant ; vous pouvez rapidement bien faire et vous agrandir.

Ce qui vous affecte, c'est vous-même. Pour le e-commerce, c'est pareil ; pour WeChat, c'est pareil.